KASIM-ARALIK 2024 / DİJİTAL TARIM
Hayvancılık sektörü ve sosyal medya
Sosyal medya, sadece bireysel kullanıcıların değil, tarım ve hayvancılık gibi geleneksel sektörlerin de iş yapma biçimlerini değiştiren güçlü bir platform hâline geldi. Hayvancılık sektörü artık hem üretim süreçlerinde hem de tüketicilerle iletişimde sosyal medyanın avantajlarından yararlanarak daha geniş kitlelere ulaşabiliyor. Bu yazıda, sosyal medyanın hayvancılık sektörüne etkisini, farklı kullanımlarını ve dünyadan örnekleri ele alacağız.
SOSYAL MEDYANIN HAYVANCILIK ÜZERİNDEKİ ETKİLERİ
Eğitim ve Bilinçlendirme: Hayvancılık sektörü, sosyal medya aracılığıyla üreticileri ve tüketicileri eğitme fırsatına sahiptir. Modern üretim teknikleri, hayvan sağlığı ve sürdürülebilirlik gibi konular, sosyal medyada yaygın bir şekilde tartışılmaktadır. Özellikle YouTube ve Facebook, çiftçiler arasında bilgi paylaşımını kolaylaştırıyor.
Pazarlama ve Tüketici İlişkileri: Sosyal medya, çiftçilerin doğrudan tüketiciyle bağ kurmasını sağlar. Instagram ve TikTok gibi görsel odaklı platformlar, organik üreticilerin ürünlerini tanıtmasına olanak tanır. Ayrıca, hikâyeler ve videolar aracılığıyla üretim süreçlerini şeffaf bir şekilde sunmak, tüketicilerin güvenini artırır.
Topluluk Oluşturma: Hayvancılık sektörü, sosyal medya üzerinden küresel bir topluluk oluşturabilir. Dünyanın dört bir yanından üreticiler, X ve Linkedin gibi platformlarda bir araya gelerek deneyimlerini paylaşabilir ve iş birliği yapabilir.
Dairy Carrie (ABD): Amerika’da bazı çiftçiler, sosyal medyada büyük takipçi kitlelerine ulaşarak “Tarım Etkileyicileri” (Ag Influencers) hâline geldi. ABD'den bir süt çiftçisi olan Dairy Carrie, Instagram ve X’te (eski adıyla Twitter) çiftlik yaşamını paylaşarak geniş bir takipçi kitlesine ulaştı. Platformunu (dairycarrie.com), süt üretimi hakkındaki yanlış bilgileri düzeltmek, çiftçilik uygulamalarını anlatmak ve tüketicilere şeffaflık sunmak için kullanıyor.
#Farm365 Kampanyası (Kanada): Farm365 bilgilendirme odaklı bir örnek olarak karşımıza çıkıyor. Kanadalı süt üreticileri, X’te #Farm365 etiketiyle bir girişim başlatarak hayvan bakımı, sürdürülebilir tarım ve modern çiftçilik uygulamaları hakkında gerçek zamanlı paylaşımlar yaptı. Bu etiket, şehirli kitlelere modern hayvancılık hakkında bilgi vererek yanlış bilgileri çürütmek için bir merkez hâline geldi.
#BuyFromTheBush (Avustralya): Kırsal işletmeleri desteklemek için başlatılan #BuyFromTheBush kampanyası (buyfromthebush.com.au), Avustralya’daki küçük ölçekli çiftçileri öne çıkardı. Büyük şehirlerde yaşayanlar, yerel üreticilerden alışveriş etme imkânı buldu. Çiftçiler, Instagram ve Facebook aracılığıyla hem hayvanlarını hem de çiftlik ürünlerini tanıtarak şehirli tüketicilere doğrudan ulaşabiliyor.
Farmer Time Programı (İngiltere): Eğitim odaklı bir örnek olarak İngiltere’den Farmer Time projesini (farmertime.uk) gösterebiliriz. Farmer Time, çiftçileri okullardaki sınıflarla ve öğrencilerle video görüşmeleri ve sosyal medya üzerinden buluşturuyor. Hayvancılıkla uğraşan çiftçiler, Instagram hikâyeleri ve canlı yayınlarla çocuklara hayvan yetiştiriciliği konusunda eğitim vererek tarım okuryazarlığını artırıp mesleğe ilgi uyandırıyor.
Hayvan Refahı ve Kurtarma Savunuculuğu (Hindistan): Hindistan’da sosyal medya platformları, daha iyi hayvan yetiştirme uygulamalarını teşvik etmek için etkin bir şekilde kullanılıyor. Örneğin, Hayvanlara Etik Muamele için Mücadele Edenler (PETA) Hindistan ayağında (petaindia.com), Facebook ve Instagram gibi platformları kullanarak çiftçilere hayvan bakımı konusunda eğitim materyalleri sağlıyor ve insancıl yöntemleri teşvik ediyor.
“Bir İnek Sahiplen” Programı (Çin): Çin’deki WeChat uygulamasında popüler olan Bir İnek Sahiplen (Adopt a Cow) girişimi, şehirde yaşayan kişilerin kırsaldaki çiftçilerden bir inek “sahiplenmesine” olanak tanıyor. Katılımcılar, ineklerinin fotoğraf ve videolarını içeren düzenli güncellemeler alıyor. Program, etik çiftçilik uygulamalarını desteklerken üretici ve tüketici arasında doğrudan bir bağ kuruyor.
Hayvancılık Pazarları (Küresel): BushelFarm (ABD) ve Graze (Avrupa) gibi platformlar, sosyal medya entegrasyonları aracılığıyla çiftçileri, alıcıları ve tedarikçilerle bir araya getiriyor. Bu platformlar (bushelfarm.com - graze.eu); hayvan, yem ve ekipman satışı için çiftçilere küresel bir kitleye ulaşma imkânı tanıyor.
Anadolu’nun Yüreğine Dokunanlar: Tıpkı yurt dışında olduğu gibi ülkemizde de “tarım etkileyicileri” mevcut! Instagram, Tiktok, YouTube gibi platformlarda tarım ve hayvancılıkla uğraşan ve sosyal medya platformlarında geniş bir takipçi kitlesine sahip olan bu kişiler, gündelik yaşamlarını paylaşırken hem insanları tarım ve hayvancılığa özendirme, farkındalık yaratma gibi misyonları yerine getiriyor hem de ürünleri için yeni pazarlama imkânları yaratıyorlar.
2023 yılında Tarım ve Orman Bakanlığı, Eğitim ve Yayın Dairesi Başkanlığı tarafından hazırlanan ve yönetmenliğini Özlem Barut’un yaptığı 13 bölümlük “Anadolu’nun Yüreğine Dokunanlar” serisi, Anadolu’nun çeşitli şehirlerinden genç tarım etkileyicilerinin ilham veren hayatlarını izleyiciyle buluşturdu. Serinin bölümleri hâlen TRT Haber, TRT AVAZ ve Tarım Orman Ekranı’nda yayınlanmakta. Kaçıranlar, serinin tüm bölümlerine tarimtv.gov.tr ve youtube.com/tarimtv üzerinden ulaşabilirler.
SOSYAL MEDYA VE POTANSİYELLER
Sosyal medya, hayvancılık sektöründe bilgi paylaşımı, eğitim, tanıtım, pazarlama ve topluluk oluşturma açısından büyük bir potansiyele sahip. Dünyadan ve ülkemizden başarılı örneklerle, bu platformların stratejik kullanımıyla sektörde nasıl fark yaratılabileceğini görmekteyiz.
Hayvancılık sektörü, geleneksel yöntemlerin yanı sıra sosyal medyanın gücünü kullanarak hem üretici hem de tüketici deneyimini önemli ölçüde geliştirebilir. Bu sayede sektör, yeni pazarlara ulaşırken mevcut müşteri ilişkilerini de güçlendirebilir.